Si les salons étaient des romans, la signalétique en serait la ponctuation. On la remarque quand elle est absente. On la remarque encore plus quand elle est mal pensée.
La signalétique est souvent perçue comme un simple accessoire de décoration : de jolis logos sur les murs, quelques panneaux d'orientation ici et là et des panneaux publicitaires près de la machine à café. Mais derrière cette fonction décorative apparente se cache un grand pouvoir d'influence. La signalétique indique aux visiteurs et visiteuses où aller, ce qu'il faut voir et les exposant·e·s à ne pas manquer. En filigrane, elle diffuse un message bien plus subtil : cet événement est crédible, cet organisateur ou cette organisatrice connaît son sujet.
Aujourd'hui, la signalétique véhicule un autre message : nous sommes durables.
La signalétique : un marketing discret
Avez-vous déjà assisté à un événement où la signalétique manquait de clarté ? Vous passez la moitié de votre temps perdu·e, frustré·e ou à tourner la tête dans tous les sens pour déchiffrer les panneaux. Mais une mauvaise signalétique ne nuit pas seulement à l'expérience visiteur, elle nuit également à votre image de marque. Les visiteurs et visiteuses ne fustigeront pas les panneaux, mais l'organisateur ou l'organisatrice.
Une signalétique claire et harmonieuse rend les déplacements fluides. Lorsque les participant·e·s trouvent facilement leur chemin, ils/elles se souviennent de l'événement comme d'une expérience fluide, professionnelle et agréable. C'est à vous, l'organisateur ou organisatrice, que revient la responsabilité de créer ce souvenir.
Conseil de pro : parcourez votre plan en vous mettant à la place d'un·e primo-participant·e. Une personne qui ne connaît pas les lieux pourrait-elle se repérer sans demander son chemin ? Si ce n'est pas le cas, votre signalétique ne remplit pas son rôle.
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Le sponsoring bien en vue
Les partenaires veulent de la visibilité. La signalétique la leur donne. Pas seulement des logos imprimés sur des bannières, mais une intégration intelligente : cloisons personnalisées, espaces conférence sponsorisés, fonds photo que le public partage sur les réseaux sociaux. Chaque surface est une opportunité.
Le meilleur dans tout ça ? La signalétique transforme les espaces sous-exploités en sources de revenus. Un escalier, un couloir, un mur vierge : tout peut devenir une vitrine pour vos partenaires. Bien conçus, ce qui pourrait être considéré comme du désordre prend soudainement de la valeur.
Conseil de pro : cartographiez votre site pour repérer les « espaces morts ». Ces zones vides sont des emplacements de choix pour la signalétique des partenaires.
➡️ Le saviez-vous ? Nous aidons les organisateurs et organisatrices à transformer chaque surface en valeur ajoutée, sans que le hall d'exposition ne devienne une jungle de panneaux publicitaires.
La durabilité s'impose d'elle-même
Une bannière n'est jamais « juste » une bannière. Les visiteurs et visiteuses veulent savoir de quoi elle est faite, si elle sera réutilisée et ce qu'il en advient après l'événement. Chaque élément de signalétique est un indicateur de durabilité, qu'il soit positif ou négatif.
C'est là que les matériaux durables prennent toute leur importance. Panneaux recyclables, textiles réutilisables, encres à base d'eau. Les organisateurs et organisatrices qui les adoptent ne se contentent pas de réduire les déchets, ils/elles montrent la marche à suivre. Le stand attire peut-être l'attention, mais c'est le choix des matériaux qui force le respect.
Conseil de pro : lors des discussions sur la fabrication des visuels, demandez aux prestataires si un plan de « fin de vie » est en place. Si leur réponse est « la mise en décharge », c'est votre réputation que vous mettez en jeu.
➡️ Le saviez-vous ? Nous imprimons à grande échelle sur des matériaux durables, en intégrant des solutions de recyclage et de réutilisation dans le processus.
L'art subtil de la cohérence
Un événement, aussi réussi soit-il, peut paraître amateur si la signalétique manque d'harmonie : les polices sont dépareillées, les couleurs s'opposent, les messages se contredisent. La cohérence est le cadre invisible qui donne l'impression que tout provient d'un choix réfléchi.
Les visiteurs et visiteuses ne disent pas consciemment « la typographie est parfaitement alignée », mais ils/elles ont l'impression que « cet événement est très professionnel ». Ce ressenti n'a pas de prix.
Conseil de pro : conservez un guide de style pour votre signalétique événementielle. Et suivez-le à la lettre. La cohérence coûte moins cher que corriger le chaos.
➡️ Le saviez-vous ? Notre équipe d'impression grand format veille à maintenir la cohérence de votre signalétique, du plus petit panneau au plus grand mur.
La signalétique ne sera jamais mentionnée dans les discours ni ne lèvera des coupes, et pourtant elle influence toute l'expérience de l'événement. Discrètement. Continuellement. Efficacement.
Bien conçue, elle oriente, rassure et impressionne. Mal conçue, elle prête à confusion, frustre et dévalorise.
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